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广告公司不看会被淘汰的新趋势

发表日期:2016-07-22 15:07:23 文章编辑:粤龙广告 浏览次数:1023 分享到:

传统媒体包括纸媒和门户,用户的需求和阅读习惯在改变。整个市面上免费信息充斥,用户UGC信息大量产生,社会化媒体这样的媒介平台以及平台化的新闻客 户端让大众觉得够用。用户注意力的迁移导致传统媒体的衰落。资源不再往这个行业里进,钱、聪明的人才都会向最能创造财富和价值的行业流动。

在科技领域已经非常明显了,聚焦于创业创新,以及繁荣发展的互联网行业,从大型公司、创业、改造传统行业、产品设计等领域都出现了垂直性的媒体。科技已经 成为影响社会的一种结构性力量,科技也成为了都市人的一种生活方式,关注科技就是关注社会和生活本身了。得益于此,垂直媒体能够聚焦一些领域,填补一些空 白。相比较,综合性的媒体则会受到冲击。拿创业公司和大公司理论来套,一个科技媒体与一个综合媒体来PK,科技媒体的报道质量处于上升趋势,又是免费信 息,将来综合媒体的科技报道差异化和深度优势会逐渐降低。网络垂直媒体在免费、速度、深度、多元视角上正在全面进步。而综合性媒体尤其是传统媒体,前景不 好,待遇不够,人才进不来,影响力下降,获得读者反馈都慢,谁还来玩?

整个媒体行业现在呈现出一种缺乏大型媒体集团的态势。在与企业打交道中,媒体已经不像以往处在强势或者平等的对话中了,众多信息出口的出现,媒体有可能沦 为PR工具,成为弱势的一方。媒体最辉煌,垄断话语权的时代过去了。现在企业可以自己发声,媒体的数量和生存状况越来越分散和恶化,从业人员的平均水平在 下降。洗牌的时候到了,资本和互联网产品技术的加入将有助于少数媒体脱颖而出。