继2月份6000万在北上广深杭地铁、楼宇、院线铺设品牌广告之后，近日，职场社交APP脉脉再次豪掷千金，将广告轰炸范围扩大到了18个城市，猛砸楼宇框架广告和视频广告。
脉脉进军二线城市
此时的脉脉早已今非昔比。不同于五个月前以
人脉联结为主、招聘咨询为辅的模式，现在，脉脉基于“找人、找工作、找钱、找资源、找方向”等五大方面，已建立基于人脉关系的职场资源流通框架，脉脉在此
间扮演的是化零为整的平台角色。而平台最需要的，除了精确算法和良好生态，最重要的基础是海量用户及其积累的数据。在一线城市已埋下足够多种子用户之后，
脉脉迫切要做的是扩大用户基本人群，当一线城市的用户群逐渐饱和、边际递减时，脉脉必须将用户渠道下沉。
据脉脉内部人士表示，上轮广告效果显著，除了让脉脉品牌变得家喻户晓之外，更重要的是获取了接近300万用户，日活跃用户数DAU从去年底的16万增加至68万。
从第二轮广告的投放来看，脉脉指向的城市分别为北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉、成都、南京、厦门、福州、西安、苏州、重庆、天津、石家庄、青岛、沈阳、大连。除了北上广深杭五大一线城市外，其余均为经济相对发达、职场培育成熟的省会或二线城市。
如果说一线城市的职场用户天然存在职场社交需求而未能被满足的话，那么二线城市的用户则更多处于启蒙阶段。相比之下，二线城市的职场环境相对简单，人脉较为固定，工作变更频率较低，创业氛围也比一线城市沉寂，用户更习惯于传统"在酒桌上谈生意"的线下社交。
这是职场社交的盲点，也是新的蓝海机会所在。
脉脉大手笔广告再投二线城市
脉脉大手笔广告再投二线城市
二线职场用户或成新爆发点
在过去，谈“职场社交”都存在一个隐含的语境，即是将“超一线城市”作为前提。从另一个角度上看，这正是职场痛点所在。
二线城市职场用户长期受困于职场资源流动停滞的现状，想要通过人脉置换资源的方式只有“找熟人”，但是，他们对于职场晋升或者职业突破的需求却并不会同步消泯。
这也不难解释为什么，每次当雷军、潘石屹、柳传志等职场教父来到二线城市举办线下活动时，几乎场场爆满;而在一线城市举办的类似活动中，也不乏从二三线城市远道而来只为听取经验的人们。
脉脉的这一轮有针对性的广告，是以一线城市的优质资源作为支点，撬动二线职场用户的需求。
在"增量"方面，移动互联网不受限于时间地
域，二线城市的职场用户可以随时随地联系到同城、同行、上下游产业链合作伙伴等商务人士，建立除了同事以外的人脉体系，而不再需要劳心劳力、请客吃饭才能
认识新人脉;在"存量"方面，脉脉也可作为一项工具盘活已有的资源，过去的前同事、老同学、有过一面之缘的商务合作伙伴，可以在保有礼貌距离的同时维持畅
通联系，或许在某个时刻便可带来意想不到的新机会。
人脉的联结只是基础，在此之上对于资讯、机会和资源的打通才是脉脉的核心竞争力。目前，脉脉上已经有很多投资机构入驻、并活跃着大量认证天使投资人、各行业专家，同时，还有很多公司在脉脉上发布招聘通告，还有海量的线下活动通过脉脉接受报名。
等于说，即便是二线城市的职场用户，也可以轻松联系上北京顶级VC的合伙人;通过脉脉辅助的“找专家”、“找投资”等付费功能，可以迅速将一线资源嫁接到二线城市。
当下“全民创业”的风潮为脉脉增添了一枚砝码。脉脉最早以聚集互联网人群、创业者和投资人起家，在一线城市看来习以为常的线下路演活动、创业咖啡厅、硬件孵化器等等，二线城市用户可能如获至宝，伴随创业思维的扩散，对于人脉的需求，资源的追逐，只会有增无减。
这次脉脉在二线城市砸广告费之举，风险与收益并存，一旦二线用户的职场需求被唤醒，这或许将成为用户爆发式增长的新起点。
行业或将洗牌品牌亟待深化
脉脉半年内追加新一轮广告的另一重要原因，是行业即将迎来寡头时代，竞争之后是洗牌。
逆水行舟，不进则退。在建立亿级用户的壁垒之前，任何平台都难保证"安全"。
当然，在这半年多的时间里，脉脉已经走得更
远。今年4月，脉脉上线“人脉点评”功能，引入每个用户的好友、同事、校友对他的主管评价;同月，脉脉上线“经纪人”服务，用户通过脉脉找人时，可选择通
过脉脉经纪人牵桥搭线、代为“传话”；6月，脉脉今日上线"找专家"功能，用户可按照投资人、产品、技术、设计等不同标签寻找合适的咨询专家。
以上种种功能，均为脉脉首创。在成长为一家800万用户、估值3亿美金的中型创业公司时，脉脉仍然保持创业之初的初心，即根据用户的需求去推导功能，快速尝试迭代，而非简单照搬国外模式。
“我们的用户覆盖互联网、金融、房产、传媒、服务业等，都是口碑传播，广告投完之后的几个月我们都在玩命地优化社区氛围。”脉脉创始人林凡表示，“把自己伪装成各行各业的人，揣摩他们的心理，看大数据的分析等等。”
可以说，脉脉已经培育出了部分生态的早期模型。正如微信从社交起家，后期却延伸到互联网金融、电商、O2O都诸多领域一样，脉脉起于职场人脉，也自然而然地拓展到投资、咨询、招聘等跨界的相关服务。
除了继续打磨产品、完善生态，脉脉亟待发力的是品牌。毕竟，拼到最后，功能也许近似，品牌才是一个社交平台可持续生长的必经之道。
