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大企业翻空出奇的户外广告投放模式

发表日期:2016-07-22 15:03:05 文章编辑: 浏览次数:897 分享到:

不论是电视广告、网络广告、纸媒广告还是户外广告,其传统的投放模式都遵循“先付费后播广告”的原则。这种投放模式有其弊端性,首先广告费用逐年上升且没有检测平台,广告效果无从检测;其次,广告主与媒体主利益不相关,广告费用浪费严重,广告主的风险较大。

有鉴于此,鹰目网根据知名企业广告主的客户意向,发起了户外媒体众筹项目。这一项目颠覆了之前“先付费后播广告”的原则,采取“先播广告后付费”的投放模式。这一独特的户外广告投放模式,广告主无需为高额的广告费用担心,且鹰目网作为第三方监测平台时时监测广告效果,完全保证了广告的投放效果。更重要的是,广告主和媒体主共享产品销售利益,降低了广告主的风险。鹰目网所发起的这一翻空出奇的户外媒体众筹项目,最适合知名大企业的户外广告投放需求,所以受到了很多知名企业广告主的关注和参与。


能够监测广告效果,是知名企业广告主最看重的

广告主在选择投放户外广告时最看重的依然是广告效果——这个最看得见的指标。目前, 在户外广告行业内,第三方监测机构和数据的缺失,是多年来一直困扰户外广告行业的一大问题,也在某种程度上制约着户外广告的高速发展。在户外媒体众筹项目 中,鹰目网负责广告效果的监测。经过多年的工作积累,鹰目网已经形成了一整套户外广告效果评估体系,建立了一整套系统工作流程、表单和工具支持,并形成一 支专业服务队伍为广告主提供相关服务。在广告主投放的前、中、后各个阶段都建立起基于市场基础的实证性数据和分析研究报告支持,结合具体客户的市场推广计 划,分行业、分类型、分市场提供具体的广告推广策略和媒介策略,并对客户的投放提供专业团队的监测、市场调研、竞争者分析和服务反馈等工作支持,最大化广 告投放效果。 

媒体主与广告主风险共担,大大减低了广告主的风险

户外媒体众筹项目,广告主以产品销售额分成比例作为媒体主的广告收益。这一户外广告 收益方案的提出,对于广告主来说,因为有了媒体主作为共担广告风险的合作伙伴,广告效果也就有了保证。但对于媒体主来说,则是一次真正意义上的自我挑战行 为。正是鹰目网的专业监测数据和广告效果,给了媒体主足够的信心和胆量,敢于将原本由广告主所承担的广告投入风险,部分揽到了自己的身上,以产品销售额作 为自身广告收入增减的基础。

总而言之,鹰目网发起的户外媒体众筹项目,既有鹰目第三方监测平台,又有媒体主共担广告风险。这一翻空出奇的户外媒体投放举措,引起了业内广告主的巨大反响。


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